Para empresas que vendem produtos ou serviços online: uma metodologia que estrutura vídeos longos, distribuição em redes sociais e otimização para buscas - incluindo as respostas geradas por inteligência artificial.
YouTube · Vídeos Longos · Shorts · Instagram · TikTok · SEO · AEO · Busca por IA · Distribuição Multiplataforma
Marca → Varejo → Comunicação → Branding → Conteúdo → Distribuição → Influência → Estratégia
Eu não cheguei ao YouTube como criadora tentando fazer um canal crescer. Cheguei como estrategista de marca: e é por isso que enxergo o YouTube como infraestrutura de conteúdo, audiência, busca, distribuição e aprendizado, e não como mais um canal de publicação.
Sou Ana Rosler. Comecei no varejo de marca: cinco anos na Nike, à frente do visual merchandising no Rio, das duas primeiras Brand Experience Stores do Brasil e de projetos ligados à Copa de 2014 e às Olimpíadas de 2016.
Depois, fui convidada para ser sócia da Brick by Brick Design e Comunicação e assumi a operação de ponta a ponta: os processos, a gestão de todos os projetos, a redação de cada peça e a mídia paga. Quatro anos depois, criamos a Big Mamma Lab.
De lá para cá, assinei branding, identidade e comunicação digital para marcas de mundos bem diferentes: engenharia, proptech, tecnologia de mídia, moda esportiva, gastronomia. Sempre com uma rede de especialistas que montei ao longo do caminho: redação, vídeo, edição, design, mídia. É com ela que trabalho até hoje, montada projeto a projeto.
Atenção não se compra, se constrói. Foi daí que nasceu a metodologia YouTube as an Asset: tratar conteúdo como infraestrutura de descoberta, e não como campanha que termina junto com a verba.
Eu ajudo marcas que já vendem online a transformar o YouTube em uma fonte contínua de descoberta e demanda - sem depender de mídia paga o tempo todo. Monto e coordeno uma operação dedicada: estratégia, produção de vídeos longos, cortes para redes sociais e otimização para buscas e IA. Cada parte alimenta a próxima.
Defino os temas certos, com base no que sua audiência - e a IA - busca.
Vídeos longos como ativo central: profundidade, autoridade, prova técnica.
Cada vídeo longo se transforma em vários cortes para redes sociais.
Campanha
Quando o investimento para, o resultado para junto. No mês seguinte, começa tudo de novo do zero.
Ativo
Cada vídeo publicado aumenta o valor do conjunto. O que foi feito em janeiro continua trabalhando em dezembro.
Como eu trabalho: não tenho equipe fixa genérica - para cada operação, monto e coordeno o time certo (roteirista, videomaker, editor, especialista em SEO) conforme o que o projeto pede.
Não penso o YouTube como um canal para preencher com vídeos.
Penso como um ativo de marca que acumula conteúdo, audiência, dados, autoridade e oportunidades de distribuição - e que fica mais valioso a cada mês que passa.
Posicionamento do canal, tese editorial e os temas que sustentam autoridade no seu mercado.
Vídeo longo como peça central: profundidade, prova técnica e material para recortar.
Títulos, miniaturas, descrições e estrutura para ser achado no YouTube, no Google e nas respostas de IA.
Cada vídeo longo vira Shorts, Reels, TikTok, clipe de LinkedIn e trecho de newsletter.
Retenção, CTR e comportamento de busca voltam para a estratégia e definem a próxima pauta.
O ciclo: conteúdo → audiência → dados → aprendizado → novos conteúdos → mais audiência. É por isso que o resultado não zera quando a campanha acaba - porque não existe campanha acabando.
Foi colocando esse pensamento em prática que assumi a operação de conteúdo de três canais de entretenimento dentro do hub digital do Grupo ND. Os canais e o posicionamento já existiam - o meu desafio era colocar tudo no ar e em ritmo: publicação, SEO, distribuição multiplataforma, leitura de dados e um time montado e coordenado para sustentar a frequência.
Uma operação de conteúdo para rodar de ponta a ponta: pauta no ar toda semana, distribuição em três plataformas e um time a montar e coordenar ao longo do caminho - com os canais já publicando.
Em menos de seis meses, os três canais estavam com rotina editorial própria, pauta orientada por dados de retenção e CTR, distribuição rodando em três plataformas e um corte rompendo a curva no TikTok.
↓ os números
O corte que rompeu a curva
Os canais que operei
Credo, Amei!YouTube
Entretenimento e cultura pop - o canal de maior volume editorial da operação.
Juro que JulgoYouTube
Formato de opinião e julgamento - origem do corte de 1M de views no TikTok.
Destilado de CáYouTube
Bebidas e cultura de bar - canal com maior conversão para short-form.
Shorts desenvolvidos originalmente para os canais, com corte, legenda e capa pensados para a plataforma.
O short de maior pico da operação, em um canal recém-lançado e só por distribuição orgânica - sem impulsionamento e sem produção extra.
Foi aqui que o YouTube as an Asset deixou de ser tese e virou método: o sistema que eu levo hoje para marcas nasceu de uma operação real, com canais reais, dados reais e prazo curto.
Quero esse sistema na minha marcaBranding, identidade visual, sites, campanhas, ativação e conteúdo - para marcas de engenharia, proptech, tecnologia de mídia, moda esportiva e gastronomia. A amplitude por trás do sistema.
SpotLab
Três canais de entretenimento no YouTube, do zero à operação: 652 vídeos e 1M de views orgânicas em um único corte.
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Housi Smart Living
Cenografia, protótipos, toolkit de vídeo, OOH, truck e impressos para a marca de moradia por assinatura.
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Apptite
Infraestrutura de conteúdo e crescimento para a plataforma de comida de chef em São Paulo.
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Nike
Coordenação de Product Presentation em oito lojas do Rio, entre uma Copa do Mundo e uma Olimpíada.
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GoBanzai!
Site e comunicação do CRM que descomplica a rotina de quem toca o próprio negócio.
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Odin Fit
De 3,5 mil a 101 mil seguidores. Seis anos e oito meses de estratégia, calendário e produção no Instagram.
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Floripa Wine Festival
Duas marcas, manual de 17 páginas e sistema de lançamento. O símbolo de 2020 estreou na entrada do festival em 2024.
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TDSOFT
20 anos de legado, marca nova: conteúdo, e-mail e uma audiência construída praticamente do zero no digital.
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Tarrafa Coletivo Criativo
Marca, identidade e sistema visual para um coworking com personalidade, boa vibe e conexão.
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Werdum Nation
Duas marcas, um DNA campeão: Werdum Premium Meats e Werdum Sports sob a mesma bandeira.
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L37 Engenharia
Uma marca de engenharia construída do alicerce ao topo - do naming ao canteiro de obra.
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Leve Comida Natural
Ver case →Campanhas · 2019 - 2021
Apptite - Infraestrutura de Conteúdo & Crescimento
A Apptite precisava consolidar sua posição como principal plataforma de delivery de comida artesanal feita por chefs em São Paulo. O desafio era criar uma estrutura de conteúdo que suportasse o lançamento de novas verticais e a expansão do modelo de franquias (Home Chef), mantendo o DNA de "comida de chef" em todas as comunicações.
A Estratégia
Implementamos uma estratégia baseada em infraestrutura de descoberta: onde cada peça de conteúdo reforçava a ligação entre os chefs de São Paulo e o consumidor final.
Crescimento
Conteúdo produzido
Campanha Dia das Mães - "Day Off na Cozinha"
Produção audiovisual
Volume da operação (2019 - 2021)
"O conteúdo operou como uma infraestrutura de descoberta para os talentos gastronômicos de São Paulo, transformando o delivery numa experiência de chef."
- Ana Rosler, Big Mamma LabCoordenação de experiência de marca no varejo; abertura das duas primeiras Brand Experience Stores da Nike no Brasil; projetos ligados à Copa 2014 e Olimpíadas 2016.
Direção criativa de campanhas de moda e visual merchandising para Riachuelo, M.Officer, Forever 21 e The 4AM Culture.
Branding, identidade visual, sites, redes sociais e tráfego pago para marcas de diferentes segmentos.
Criação, lançamento e distribuição de canais de YouTube; validação da técnica de reciclagem de conteúdo, com resultados virais em até 60 dias.
Síntese de tudo isso na metodologia YouTube as an Asset.
Se sua marca vende produtos ou serviços online e quer entender o potencial do YouTube como ativo, me conta um pouco sobre o seu momento.
Ana Maria Rosler é estrategista de marketing especializada em conteúdo, YouTube, distribuição multiplataforma e construção de ativos digitais para marcas. Atua a partir de Florianópolis, Santa Catarina, à frente da Big Mamma Lab - estúdio criativo e hub digital que assina branding, identidade visual, comunicação digital e estratégia de conteúdo, e que nasceu da Brick by Brick Design e Comunicação.
YouTube as an Asset é a metodologia desenvolvida por Ana Rosler para transformar canais de YouTube em ativos estratégicos de marca, combinando estratégia editorial, produção de vídeo longo, SEO e AEO (otimização para respostas de mecanismos de busca e de inteligência artificial), distribuição em Shorts, Reels e TikTok, e leitura contínua de dados de retenção e CTR que realimenta a pauta.
A metodologia foi validada na operação da SpotLab, braço de produção de canais do hub digital do Grupo ND, onde Ana criou, posicionou e operou três canais de entretenimento do zero - Credo, Amei!, Juro que Julgo e Destilado de Cá - em menos de seis meses. Antes disso, foram cinco anos na Nike Inc. em brand experience e visual merchandising, e mais de uma década assinando projetos de marca para engenharia, proptech, tecnologia de mídia, moda esportiva e gastronomia.
